Copywriting - Tekstwijzer
Laten we een kat
een kat noemen.
Copywriters houden er een eigen jargon op na. Dat dan nog verschilt naargelang het land waar ze werken. We schieten u te hulp met dit woordenboekje van de diverse teksttypes.
Het abc van de teksttypes
Advertentie
Een advertentie zet uw bedrijf, product, dienst, gebeurtenis of vacature in
de kijker. Via een paginavullende tekst of met een kleiner tekstblok.
De bekendste zijn personeelsadvertenties en magazine- of krantenadvertenties.
Voorbeelden van advertenties>
Advertentie online
De nieuwe media brachten een reeks extra advertentiemogelijkheden, zoals banners, skyscrapers, buttons, ...
Advertorial
Zie bij publireportage.
Baseline
De baseline is de handtekening bij uw logo. Een gevatte zin die uw doelgroep
toont wie uw bedrijf is. Een goede baseline wordt zelfs zonder uw logo
aan uw bedrijf gelinkt. Denk maar aan 'Just do it' van Nike.
Geen enkele andere reclameterm heeft zoveel synoniemen: pay-off of payoff in Nederland en Italië; tag line, tagline of tag in de Verenigde Staten;
end line, endline of strapline in Groot-Brittannië; signature in Wallonië en
Frankrijk; claim in Duitsland.
Voorbeelden van baselines>
Bedrijfsblad
De banden aanhalen met uw prospects, klanten, leveranciers, interne of
externe medewerkers? Dat lukt met een bedrijfsblad. Dit magazine verschijnt op
regelmatige basis. Zo versterkt u als organisatie de band met uw doelgroep.
Voorbeelden van bedrijfsbladen>
Blog
Een blog is het venster op uw bedrijf. Hier deelt u met de regelmaat van een
klok opinies en vondsten. En communiceert u nieuwtjes over uw producten, diensten of medewerkers.
Zo geeft u uw bedrijf
een gezicht. En dat verkoopt.
Voorbeeld van een blog>
Briefkaart
Tijdens uw vakantie verstuurt u een kaartje met de hoogstnodige informatie:
"alles goed, mooi weer, fantastische tijd". Uw bedrijf doet hetzelfde met een
briefkaart: nieuw product, sterke troeven. Groot feest, ideaal
ontmoetingsmoment. Of nieuwe medewerker, uw aanspreekpunt. Een originele manier
om uw klantenrelatie te versterken.
Voorbeeld van briefkaarten>
Brochure
Een brochure mag gezien worden. Het boekje van kwaliteitspapier is gevuld met
mooie foto's én een overtuigende inhoud. Een brochure is uitgebreider dan een folder, maar bescheidener dan een
boek.
Met een productbrochure prijst u de
nieuwigheden of sterkhouders in uw aanbod aan. Een bedrijfsbrochure promoot uw
firma.
Voorbeelden van brochures>
Casestudy - casestudie
Een 'drogere' vorm van een testimonial. Beschrijft
probleemstelling, oplossing en resultaten. Meer gericht op feiten en cijfers.
Neutraler.
Voorbeelden
van casestudies>
Direct mail - direct mailing
Zie bij: mailing.
E-mailing - e-mailmarketing
Een e-mailing spoort uw klanten aan tot actie. Dat lukt op twee manieren. Met
een lange e-mail waarin u alle weetjes en voordelen van een product
zet, en u uw klanten aanspoort om u daarover te bellen of te mailen.
Of met een korte mail met
daarin een beetje informatie. Zo maakt u uw klanten zó nieuwsgierig dat ze
doorklikken naar de vermelde webpagina. Op die landingspagina verleidt u hen
tot een aankoop. Deze methode is véél doeltreffender dan de eerste.
Voorbeelden van e-mailmarketing>
E-nieuwsbrief - e-news
U wilt dat uw klanten u onthouden. Daarom stuurt u hun een e-nieuwsbrief.
Hierin houdt u hen op de hoogte van het reilen en zeilen in uw firma of uw
vakgebied. Maar wat nog véél beter werkt? Dat u een
tip deelt.
Deze e-nieuwsbrief mailt u bijvoorbeeld maandelijks naar uw abonnees. Zij
schreven zich gratis in - de mogelijkheid om zich uit te schrijven moet trouwens
even gemakkelijk zijn.
Verstuurt u de brief per post? Dan spreken we van een
nieuwsbrief.
Voorbeeld van e-nieuwsbrief>
Factsheet
Een factsheet bundelt uw hele bedrijf op één A4. Het stelt uw bedrijf
voor en prijst zijn producten- en/of dienstengamma aan. Met één blik weet uw
klant wat hij mag verwachten.
Het belangrijkste op een factsheet? Uw troeven.
Daarom ontwikkelde Schrijf.be het troevenblad.
Voorbeelden van troevenbladen>
Flyer
Een flyer is het kleine broertje van de folder - een enkel blad (formaat A5
of kleiner) - aan één of
beide zijden bedrukt. Hij is directer en opvallender dan zijn broer. De tekst is
kort en krachtig. En de boodschap luid en duidelijk. Geknipt om uit te
delen tijdens evenementen of beurzen.
Voorbeelden van flyers>
Folder
Een folder typeert zich door zijn twee - of meer - vouwlijnen. Hij zet een
product in de kijker of stelt uw bedrijf kort voor. Ideaal om achter te laten na
een klantenbezoek of om bij uw brieven te stoppen.
Voorbeelden van folders>
Landingspagina
Vraagt uw e-mailing uw klanten om door te klikken naar een webpagina? Dan komen ze op de landingspagina terecht. Daar verleidt u hen met uw aanbod, overtuigt u hen van uw troeven ... én verkoopt u uw producten.
Leaflet
Kan zowat álles betekenen: strooibiljet, insteekblad, pamflet, vlugschrift, strooibiljet, foldertje, ... Zolang ze maar één kenmerk gemeen hebben: ze zijn niet geniet (maar dus eventueel wel gevouwen).
Mailing
Een mailing heeft maar één doel voor ogen: verkopen! Dat bereikt de brief
dankzij zijn bijzondere opbouw - bedoeld om de unieke klantenvoordelen in de
kijker te zetten. Het resultaat? Extra prospects of meer verkoop.
Voorbeelden van mailings>
Nieuwsbrief
U nestelen in het geheugen van uw klanten? Dat doet u met een nieuwsbrief.
Die vertelt over het reilen en zeilen in uw firma of uw vakgebied. U verstuurt
hem naar uw klanten en prospects.
Verstuurt u hem per e-mail? Dan spreken we van een
e-nieuwsbrief.
Voorbeelden van nieuwsbrieven>
Pay-off
Synoniem van baseline.
Persbericht
Groot nieuws of een belangrijke mededeling? Het
persbericht bundelt overzichtelijk en beknopt de informatie voor
journalisten. Zodat zij uw bericht oppikken ... én publiceren.
Voorbeelden van persberichten>
Post card
Zie bij briefkaart.
Publireportage
Een publireportage verschijnt in de krant of in een weekblad, maar is geen
journalistiek artikel. Van deze redactionele tekst bepaalt u zelf de inhoud. En
daarmee wint u het vertrouwen van de consument. Want het staat in de krant, dus
het moet wel waar zijn ...
Voorbeelden van publireportages>
Slogan - slagzin
Met enkele welgekozen
woorden versterkt een slogan uw campagne.
U plaatst hem boven uw mailing, advertentie
of affiche.
Sociale media
Sociale media is de verzamelterm voor alle onlineplatformen, zoals
blogs, fora, en sociale netwerken als Facebook, LinkedIn of
Twitter. Hierop deelt u als particulier of professional uw ervaringen en kennis.
U publiceert, en uw klanten of geïnteresseerden reageren. Een welkome interactie
met uw doelgroep, waarvan beide partijen leren.
Voorbeeld van Facebook-bedrijfspagina>
Speech
Spreken voor publiek? Dat vraagt om een goed voorbereide speech. Want uw
toehoorders verdienen een gestructureerde uitleg, die uw boodschap in de verf
zet. Af en toe verluchtigd met een kwinkslag.
Inspiratie>
Succesverhaal
Zie testimonial.
Tagline
Kernachtige slagzin die een speelfilm of
televisieserie aanprijst. Een filmtagline promoot in een filmtrailer of op een
filmposter de bioscoopfilm.
Zie ook baseline.
Voorbeelden van filmtaglines>
Testimonial
Eigen lof stinkt. Laat daarom uw klanten uw dienstverlening bezingen in een
testimonial. Hoe verliep zijn
aankoop? Wat vond hij positief? Waarom koos hij voor uw bedrijf? Zijn antwoorden
zijn de beste mond-tot-mondreclame.
Voorbeelden van testimonials>
Troevenblad
Een fact sheet op steroïden - waarmee u daadwerkelijk verkoopt.
De klantenvoordelen en product- of diensteneigenschappen herleid tot de bare
essentials.
Voorbeelden van troevenbladen>
Weblog
Zie bij blog.
Webteksten
Uw bedrijf promoot zichzelf ook online. Hoe? Niet door een pdf van uw
brochure en flyer op uw website te posten. Wél met speciaal voor het web geschreven
teksten: kort, bondig, scanbaar ... én interactief, waardoor u uw bezoeker
naar de contact- of offertepagina lokt.
Zie de Schrijfdokter>
Webteksten SEO
SEO betekent 'Search Engine Optimization'. Met welgeplaatste trefwoorden verleidt uw webtekst zoekrobotten als Google. Waardoor uw
webpagina bovenaan verschijnt wanneer een prospect naar uw product of dienst
zoekt. Zodat hij doorklikt en op een pagina terechtkomt die hem opvangt en hem
aanzet tot doorlezen.
Voorbeelden? Déze website hier.
Webvertorial
Een publireportage voor het web.
Wilt u een testimonial of publireportage publiceren? Een mailing of e-mailing sturen? Of bezorgt u een flyer, folder of leaflet aan uw klanten? Bestel het juiste teksttype. Dan boekt u het gewenste resultaat.
